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 浅析电网公司营销战略研究  

2011/4/8 18:44:24 浏览:1250 来源:  

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 论文关键词」电网企业 营销战略 电力市场
    [论文摘要〕随着电力替代品的增多,电力作为能源商品也面临着更加激烈的销售竞争。电力作为一种制造能源,以商品的形式出现在能源市场时,电力营销的概念也就应运而生了。电网企业通过对营销手段的研究和改善,不断拓宽电网市场的覆盖面和潜力市场的开发,使电力商品具有更加广阔的应用平台。
      1前言
      电力工业是人民生活基础的重要组成部分,随着经济发展和生活水平的提高,电力应用范围也在逐步扩大,一方面刺激了电力生产,另一方面也将电力作为商品推向了市场化的平台。电网企业作为公用行业,受到了更多的社会关注和责任压力。如何提高电网企业的服务意识,加强营销管理,树立电力品牌,提升企业形象成为了电网企业在业内竞争以及全行业竞争的重要资本。电网企业必须改过去“重生产、轻营销”的传统观念和运作模式,加强营销管理观念的理念,建立长远的电力营销战略,才能真正提高企业的市场竞争力,实现企业的可持续发展目标。
    2电网公司,铆战略存在突出的问.
    近年来,随着电力体制改革的不断深入,我国电力企业一改往日经营垄断的局面,进入了全新的市场竞争时代。存在于发电企业与电网企业之间的利益矛盾使电价定位一直存在争议。迫于政府对电价的压制和调控政策,使得电网企业的电价调整空间逐步缩小,利益空间一降再降,进而带来了巨大的经营压力。电价的制定,直接关系到整个电力行业的发展动向,因此,国家始终掌握着电价制定的大权,来平衡电力用户和电网企业之间的供求关系。但长期的政策调控使电价结构扭曲,降低了电力价格的实际竞争力,也压制了电网企业的真正市场化运营。此外,其他能源型产品价格的上涨,使电力的需求压力越来越大,作为电力产品经营者的电网企业往往是在背负着亏损的电力价格在运作电力市场的营销。这也使得电力营销失去了本身的意义和积极性。电力企业的公用事业性质,也给营销工作带来了经营和社会责任的双重压力。在人们的传统意识中,并没有将电力作为商品来看待,因此,这种认识上的模糊至今仍然存在,用电客户的诚信度直接导致企业的经营风险的滋生,以至于电费回收工作开展困难,电力营销收益甚微。
    3电力,销特点分析
    发电厂是电力产品的制造商,通过煤炭、水能等转化方式来生电能,而电网企业是电能的经销商,电能要经电网的输送才能真正实现电力商品的使用。输配电网是电流的传输载体也是电力的销售渠道,输配电网的地区归属性是电网企业形成电力销售垄断的重要因素。而大用户直供电方式的开展,打破了传统电网企业的自然垄断局面,通过独立发电企业对市场竟价的成功,来向用电大户直接输送电能,很大程度上冲击了电网企业的专营权。此外,电力传输问题也限制了电力市场的区域选择,再加上电力无法大规模存储也给电力营销提出了不同于其他商品营销的难题。长距离输电会带来相当大的电能损耗,无形中增添了成本的付出,因此,供电只能在周边地区展开,将电力输送到各级电网企业的所属范围内,离开了输配电网,电力也就失去了传送通道,无法实现使用价值,电力营销也无从谈起。4电网企业营销战略选择
    4. 1成本领先战略
    营销的根本在于成本核算,准确的成本把握是制定营销战略成功的关键。因此,电网企业的营销也可以从成本入手,来统领营销战略的制定。在成本上低于竞争对手就可以在营销上占得先机,占据价格竞争的主动地位。电网企业在自身的管理方面要特别注重成本控制,尽可能地节约开支,压低成本,从推销、广告等宣传发面做起,尽管以上手段有益于营销但从成本角度出发,不得不尽量降低这方面的开销。
    4. 2差异化战略
    电网企业的公用事业性质和基础产业背景,致使电网企业在营销产品过程中,要面对的是全社会的所有用电客户,而不能够进行差别化客户选择。所以电网企业只能从产品、服务和品牌等方面寻求差异化突破,从而盘活营销策略,给予用电客户更多的选择空间。
    4. 3最优成本战略
    尽管电网企业将成本压制到最低化,但产品质量却不能够因此而动摇,给予电力客户所支付价格以最优质的服务和实现商品的最大价值化,是提高企业竟争力的重要手段。尊重电力用户对电力产品或服务商的要求,并予以最大程度的满足,充分体现电力公益的特点,保障民用电力的基本供应,为企业树立良好的形象。
    5 结语
    电力营销是供电企业运营环节中的重点业务,关系到企业自身的生存和发展,是企业市场竞争力价值的集中体现。电力营销与其他商品营销不同,具有自身的局限和特点,在成本控制和地域特点上,显示出鲜明的商品特性,但也具有相当的公益背景。电力价格的制定是营销策略实施围绕的焦点,以市场需求为导向,以优质服务为手段的新型电力营销理念已经逐步普及到各级电网企业,从根本上提高了企业对营销活动的重视程度。在目前现有的电网企业分布情况下,建立一个能适应商业化运营、法制化管理,具有较高服务水准,充满市场活力的市场营销体系是电网企业长久发展的根本保证。

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